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《解謎蔦屋

 

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作者 川島蓉子
出版社|麥浩斯
出版日期2017/04/20


《解謎蔦屋》是由 ifs-未來研究所的川島蓉子所長,和蔦屋書店的增田宗昭社長,一對一訪談對話集結而成。近幾年蔦屋書店在日本獲得旋風式成功,同時也倍受台灣文創界矚目,《解謎蔦屋》這本書揭開了蔦屋書店的的經營理念與哲學,是提供給繁體中文讀者,得以管窺、解析所謂「蔦屋典範」的第一本書。


書中介紹到,蔦屋書店背後的營運單位,是增田社長於上世紀80年代創辦的一家「Culture Convenience Club(文化便利俱樂部)」,簡稱為CCC的公司。CCC一開始是從CD/DVD出租的連鎖商店起家,後來才逐漸跨足書店、家電、旅宿… 等生活風格產業的經營。

 

增田社長打從一開始就賦予CCC『讓文化唾手可得』的定位和使命; 換句話說,就是「把(取得)文化的便利性當成文化基礎工程來做」。這樣的想法無論是當時或現在看起來,都相當前瞻。在增田社長眼裡,文化基礎工程不是拼命打造硬體,而是要以文化消費需求的滿足為前提,經營各式各樣的內容載體,讓一般人能夠更容易親近、體驗、實踐文化,也藉此讓多元文化得以更加融入我們的日常生活中。

 

蔦屋書店就是上述內容載體的一種形式,它賣的其實不是書,而是書本裡面形形色色的知識內容,透過CCC轉譯生活提案,然後用講座、課程、策展、選品…等不同活動形式呈現出來,和消費者互動。

 

而蔦屋的另一項事業 - 蔦屋家電,賣的也不只是家電,而是放下專家或經營者的菁英慣性,去傾聽顧客的需求,用貼近使用者體驗的方式,跨界思考後,融會提煉出美好的生活想像。

 

在各方業界不約而同地邁向所謂「生活風格轉向」的當下,蔦屋這個致力於「日常生活美學化」的先驅,應該是相當值得台灣的文化產業多所借鏡的他山之石。

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